數(shù)字招牌或其他戶外廣告媒體的觀眾要么是行人，要么是在排隊(duì)等候的人，還有在做日常生活活動(dòng)能力的人如購(gòu)物、吃飯、休息、觀察、學(xué)習(xí)。為了有效地傳遞信息，必須考慮編寫(xiě)不同的信息內(nèi)容來(lái)處理不同類型的受眾。

    數(shù)字招牌制作的3大原則：

    1.信息進(jìn)行持續(xù)的時(shí)間主要包括單次信息發(fā)展滯留時(shí)間和總共可以循環(huán)播放的次數(shù)。每條消息的工作時(shí)間約為3秒，總共為5秒，加上消息出現(xiàn)和消失所需的時(shí)間。

    2.作為數(shù)字招牌內(nèi)容制作準(zhǔn)則之一，每條完整的信息必須要容易看懂，讓人一眼就能理解，且在同一工作時(shí)間要同時(shí)可以展現(xiàn)多條信息。幸運(yùn)的是，數(shù)字招牌的內(nèi)容調(diào)整不需花費(fèi)很大氣力，只需把同樣的信息重新編排，變化成多種不同樣式即可。

    3.數(shù)字招牌的內(nèi)容應(yīng)該具有典型性，呼吁行動(dòng)，能夠直接或間接引導(dǎo)人們做某些事情，計(jì)劃活動(dòng)，提醒朋友，去指定的地方，簽合同，記憶，關(guān)注，注冊(cè)，登錄，訪問(wèn)，撥號(hào)，下載，購(gòu)買(mǎi)等。信息內(nèi)容的字體要大小適中、易于人群閱讀，字體顏色要好看并與社會(huì)背景分析對(duì)比鮮明。此外，還要求做好主題和價(jià)值表達(dá)，和呼吁行動(dòng)，引導(dǎo)人群訪問(wèn)店鋪、打電話、閱讀期刊或參觀場(chǎng)所。

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