在城市街道上，商店發(fā)光字是一條街道乃至一座城市的門面，自然值得精心設(shè)計(jì)，但門頭發(fā)光字設(shè)計(jì)統(tǒng)一化是最佳選擇嗎？

    褪色的噴繪布、刻板的大字、千篇一律的簡(jiǎn)陋排版，這樣的商店發(fā)光字曾一度布滿許多城市街道，嚴(yán)重影響市容市貌。還有一些門店發(fā)光字設(shè)置隨意，遮擋路標(biāo)、影響通行、容易墜落等等，存在不少安全隱患。為解決這些問題，近年來，北京、上海、廣州等大城市紛紛出臺(tái)戶外廣告和發(fā)光字設(shè)置管理辦法，為美化市容環(huán)境、守護(hù)城市安全提供細(xì)則和指引。許多中小城市也陸續(xù)跟進(jìn)，大刀闊斧地統(tǒng)一商店發(fā)光字設(shè)計(jì)以提升城市形象。

    事實(shí)上，門店發(fā)光字不同于路牌、車牌、站牌，它承擔(dān)著吸引顧客、活躍市場(chǎng)的重任。同時(shí)，作為商鋪發(fā)展的見證物，招牌承載著豐厚歷史底蘊(yùn)與人文內(nèi)涵。古代街市，五行八作的招幌，以多種形制、圖案和色彩化身城市繁榮的象征。如今，一些老字號(hào)標(biāo)志性的招牌書法、配色等，依然是城市文化符號(hào)的重要組成。

    “統(tǒng)一設(shè)計(jì)”不等于“單一設(shè)計(jì)”。“不同的城市，相似的街道”，暴露出城市街道規(guī)劃與商店發(fā)光字設(shè)計(jì)理念的簡(jiǎn)化與趨同。一刀切式的統(tǒng)一，既切斷了商鋪生長(zhǎng)脈絡(luò)、市場(chǎng)活力，也切斷了城市文化記憶。所以，統(tǒng)一設(shè)計(jì)應(yīng)是尊重個(gè)性化前提下的統(tǒng)一。國(guó)外不少城市也曾出臺(tái)條例對(duì)廣告物面積、用色范圍進(jìn)行限制，卻為商鋪留出了自主設(shè)計(jì)空間與時(shí)間。明確城市規(guī)劃旨要，找準(zhǔn)城市形象定位，為招牌設(shè)計(jì)提供方向引導(dǎo)，才是正確的選擇。

    “統(tǒng)一設(shè)計(jì)”重在“設(shè)計(jì)”。從參差不齊的難看到整齊劃一的難看，商店發(fā)光字設(shè)計(jì)一直未能令大眾滿意的根本原因，在于設(shè)計(jì)缺位。過去，店家自制的招牌多追求字大、牌亮、價(jià)低，以至于出現(xiàn)買材料送設(shè)計(jì)這樣的“常規(guī)操作”。街道招牌發(fā)光字統(tǒng)一規(guī)范后，“藝術(shù)性”仍被置于“功能性”之后，設(shè)計(jì)的價(jià)值難以充分體現(xiàn)。事實(shí)上，好的設(shè)計(jì)能夠最大程度凝練信息、傳遞情感。觀察身邊，許多大排長(zhǎng)龍的新興網(wǎng)紅店，其招牌設(shè)計(jì)都傳遞出各自的品牌調(diào)性，為商鋪乃至城市帶來了不小附加值。設(shè)計(jì)一方面應(yīng)給人美的享受，另一方面更要為人的基本需求服務(wù)。統(tǒng)一設(shè)計(jì)時(shí)，既不能忽視設(shè)計(jì)的力量，也要讓設(shè)計(jì)之根深扎于生活。畢竟，有人情味的設(shè)計(jì)才是好設(shè)計(jì)。

    大眾對(duì)統(tǒng)一門店發(fā)光字設(shè)計(jì)的關(guān)注，反映了城市化進(jìn)程中人們審美需求和能力的提升。如何以商店發(fā)光字鑄就城市品牌？城市治理者應(yīng)與店主、專業(yè)人士、居民等多方協(xié)商意見，根據(jù)具體需求進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，使招牌設(shè)計(jì)與城市氣質(zhì)、地域特色相協(xié)調(diào)。當(dāng)下，許多城市高度重視保護(hù)老字號(hào)、老建筑，其實(shí)，引導(dǎo)現(xiàn)有商店做好發(fā)光字設(shè)計(jì)工作同樣重要，下一個(gè)百年老店和市場(chǎng)新機(jī)或許就孕育其中。

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