戶外廣告的創(chuàng)新發(fā)展思考問題主要表現(xiàn)在以下四個不同方面：媒體運用上的創(chuàng)新、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新、表現(xiàn)研究內(nèi)容的創(chuàng)新、表現(xiàn)一種形式的創(chuàng)新
 一、媒體運用上的創(chuàng)新
 戶外廣告是一個很大的概念。常見的有燈箱、路標、霓虹燈、海報、車輛和商店櫥窗等。不同的戶外媒體具有不同的表演風(fēng)格和特點，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，結(jié)合各種媒體的優(yōu)勢。我們有許多中國城市，廣告牌可以越做越大、密度要求越來越多越高，破壞了我國城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。在歐洲發(fā)達國家，戶外廣告的位置、間距密度、大小比例似乎都考慮到了城市的周邊環(huán)境和行人密度，讓人感覺溫馨舒適，起到美化和裝飾城市的作用。無論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速發(fā)展公路兩側(cè)，都見不到象國內(nèi)對于許多中國城市的“霸氣十足“的大型企業(yè)戶外廣告牌，倒是可以設(shè)置在城市建設(shè)建筑物進行維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象更加深刻。為了保證安全，減少污染，不影響整體環(huán)境，在建筑物維修時，必須將整個修復(fù)部分用圍護蓋住。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術(shù)設(shè)計建筑企業(yè)整個噴繪制作出來，不認真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪公司廣告進行作品，并且我們可以噴得很大。這不僅是作為一種具有極其文明的施工管理方式，也提供了一個企業(yè)巨大的戶外廣告發(fā)展空間，非常值得我們和借鑒。同時，在戶外進行廣告公司數(shù)量關(guān)系急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng)意設(shè)計問題、傳播的效果分析問題也越來越多地受到業(yè)界的關(guān)注。
 二、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新
 高新技術(shù)的發(fā)展為戶外廣告的表達提供了空間。光電藝術(shù)的結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多國家大城市，霓虹燈和電子廣告牌可以使用方法很多，裝點著城市的夜空，但表現(xiàn)主義手法進行比較陳舊和呆板。站在倫敦街頭的吉尼斯啤酒廣告，利用晝夜交替，將兩邊的啤酒杯由空杯換成滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，為啤酒消費的黃金時間添油加醋。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該可以借助于各種社會環(huán)境影響因素，使廣告活起來。例如，香草口味可口可樂在臺灣上市的戶外廣告，將天津戶外廣告的“震撼力”推到了極致。一個具有巨大的香草口味以及可口非常可樂公司易拉罐，架在街邊的一臺可以自動完成售貨機上，在緊靠的墻壁上張貼著這樣一幅中國巨大的廣告招貼畫，畫中的形象作為代言人--香港影帝黃秋生，把一個社會年輕人拎了起來，而年輕人我們口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因為“好奇” ，只要有可樂喝，年輕人什么都沒有。這一奇妙的表現(xiàn)主義手法，把戶外看版，立體結(jié)構(gòu)模型的零售企業(yè)終端，完美地組合可以在一起，其傳播活動效果是可想而知的。

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